K8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　曾风靡上海一时◇□◁•▽◁、也引得北京三里屯人人驻足的Triple P★▽=★□◇，就彻底拿捏住了很多女孩儿的喜好=◆▷，凭借Chanel 5号香水瓶奶茶狠狠地火过一把=◆▷★◇。

　　瑞幸变=■○◇“土△◁■△◁”了■•，联名椰树椰汁○▪□◇△▲，大玩土潮风○◁★□；喜茶被••△□◁“黑◇=□•”了▼◆▽▲○▽，与日本潮流教父藤原浩合作□○-□•=，瓶子自然是教父最喜欢的黑色☆…。

　　萌女孩们也不认输▽●•，背上杭州网红奶茶品牌蜜菓推出的小熊瓶奶茶△◇…，据说上街回头率200%☆◆。

　　中国连锁经营协会发布的《2021新茶饮研究报告》显示▪▲•◇=☆，2020年行业增速为26★◇•☆□….1%▷□■…▲，2021-2022年下降为19%左右☆△，预计未来几年还将持续下降●△…◆，新茶饮市场正在迈向红海■○◁。

　　大可表示■-◁▷-，不管是什么形式的包装和营销活动△△◆★，都是品牌用来制造属于自己的社交勋章的工具•▼。特别是当网络生活无孔不入•▲◆，社交活动也更加依赖于线上虚拟空间时▽★△，产品的包装设计能够成为品牌与人沟通的方式◇◆▼，传达品牌的性格★●◁▪■。

　　图片来源☆◇▽●：《2021Z世代食品饮料消费洞察报告》哔哩哔哩洞察 X 尼尔森

　　生意实在不好做=◇▷◁•。在市场格局逐渐固化▲•○…★、整体竞争不断加速的时候▪●，面对快速到来的存量市场▲▪■…■，众多品牌不得不在稳固内功的同时•◇，铆足了劲在包装上整花活儿=◆▲◁。

　　2021年▼◆•●…▲，喜茶推出了80款新品△-◇■•▽，瑞幸更是上新超过100款◁◁…▽•，出圈的包装设计一个比一个亮眼▲△•★，动辄就是知名设计师挑大梁=▷○◁，跨界◇=▲•■=、联名☆▪△▪、代言○•▽●，不亦乐乎▷▽-。

　　新消费降温▽◆◇，流量红利被不断稀释•◇○△△。虽然新饮品相对其他品类仍旧呈现较好的增长▲☆•□★，但竞争的疲态日益明显▲△•●。

　　书亦烧仙草相关负责人告诉有意思报告◇★=▷=，此番山茶花系列饮品送发夹□=★=，是一次成功的尝试…◆◇。话题传播度有了▽▼，销量也不愁▽---。

　　在Z世代眼中-…■，看脸购物也是理性消费的一部分☆○=，彰显的是自己的品位和生活趣味-☆▽◇-。

　　要说这个春夏朋友圈最火的饮品●▷□★▷▽，瑞幸的★▽“椰云拿铁▼▪▲☆”和喜茶的★□□○=▪“酷黑莓桑-○=▼=▼”○•▼，必有一战△★☆。

　　对此潘虎也就椰云拿铁的设计解释称▼○•★•，椰树椰汁本身的包装设计并不那么理想•★●•◁◁，但抛弃这个包装更显得蠢笨■…◆，设计师要做的就是在全民情感认知上实现设计的超越▽▷▷，通过色彩…◁、图标▽◆□▲▷▪、字间距等细节改变▽▷●▽，让它变得◇★◁▼★“既强烈又有美感□…”○◇▪。

　　仿佛没有这一整套（大概也就两个小时）的穿搭★▪☆○、凹造型•…、拍照◆◇◁▷▪☆，你买的藤原浩联名奶茶▷▼★•，就喝不出那种▼☆◁○▽▪“酷黑高级感…◁◆▷■★”…□。

　　结果呢…◇•◁？据品牌官方公布的数据☆■…★，瑞幸☆■“椰云拿铁▲△▼=•▷”单日爆卖66万杯●•△◇，喜茶□▷…■“酷黑莓桑○☆•”首日也卖出了15万杯=•◆▽。

　　虽然无法统计有多少人是因为这令人耳目一新的包装下单了○▲□☆◁★，但在朋友圈△◇○、抖音上▪•▽△◁▼，时常能看到有人奔走相告=▪☆○：●▽▷○“抢到杯套啦▼◆=…◇=。△◁•”时常能看到这样的发文=▪★=○=：为了一个杯子买了一杯奶茶★◁○▪▽•。

　　消费者亲眼看见■▪、亲手握住那一杯饮品的时刻▪◆△☆，包装甚至抢先于味道▲★●☆★=，给他们带来心理层面的愉悦感-★■☆。同质化竞争之下□△…◁，别具一格的包装■=◇◇，无疑成为了更大的筹码◆▼。

　　卷到设计师都看累了•○●▷…◆。品牌设计师大可告诉有意思报告▪◁…▷，从身边的专业圈子里得到的信息可以明显感受到…☆•，饮品包装设计似乎正在步入瓶颈期★•★□。比如喜茶与藤原浩的联名◁-=•△，他们依旧买账★◁●◇，但对设计本身却不再有大惊喜的感觉☆△◇▪■•。

　　特别是咖啡▪…▼、茶饮的消费重地■○□，北京•-■、上海等超一线城市相继在防疫过程中遭遇市场收缩☆△▲，压力陡增▲■▷▽…□。

　　来拉低她的品位档次◆•？甚至还有整翻了车的▷△◇○■。她还能买一瓶包装普普通通的矿泉水★▽◇◁==，从▼▷“表面•◇•…”获得快乐与认同▼□，易对孩子造成误导凯发官网入口首页◆▽=。

　　这不•◁△■…▪，书亦烧仙草今年春天推出的新品▷▪“橙漫山茶花▲-…•○”-▪…▪，不仅设计了立体山茶花杯套…◇•▽◇=，拿在手里立马变身小仙女•▪▽-◆=；还随杯附赠山茶花造型的小发夹△★=■-…，瞬间春意拉满…▲…-▲，再次戳到了小仙女的心尖尖上•○▪■☆•。

　　另一方面-▷▼，如果一个有趣的包装○•■▽☆，能让人心情愉悦◆☆◆●☆★，能给疫情时代倦怠◁★●-☆●、单调的生活带来一点点的乐趣●■•=▼，能玩儿起来▼▷△，又有哪个年轻人不埋单呢▷▷◆▽？

　　说到底○▪◆，包装上的花式内卷都是表面工夫■◇•▼，不过是穿件马甲再出场◇▽▷◆、泡面搭根火腿肠的锦上添花•○■□。真要追究起来-□-☆★▪，一百多岁的可口可乐几乎是把所有玩法都玩遍了■▷-◇，最终大家爱的●…，还是那一口无法替代的味道■●。

　　所以•▪□★▼，就算用来插花的奶茶杯子•=▪▼★，最终还是在花谢后就随之一起进了垃圾桶◇…●▲•；拍过的咖啡杯套美美打卡照…★=，也很快隐没在朋友圈三天可见之后△▷=，我们还是心甘情愿在某些包装面前沦陷●-■……☆。

　　瑞幸=□☆•◁“椰云拿铁•▽◆”的设计操刀者◆◇★、知名设计师潘虎在接受有意思报告采访时表示•◆▲○△-，只要是从用户需求出发△▷○◇，他个人乐见包装设计的内卷○◆★■▽。但必须明确…☆，包装设计绝不是万能的○□，甚至可以说★○=▪☆，世上本无包装设计●◇•，本质上都是产品开发和设计的一部分□★▪。

　　特别是能够超越一般的保护性•◁•◁★▲、便利性-◇、销售性等具体功能◁☆•◁，与用户产生情感关联的包装设计产品▪…▼，更能为品牌创造持久的业绩增长与文化沉淀◆■-▽○。

　　归根到底=…，年轻人消费咖啡★▼●○•、奶茶◇●△★，不仅仅看中它们的功能价值◆▲◁▽☆，还有情绪价值■□=•。而包装是情绪价值的外显•=●◆◇▪。

　　因包装酷似洗衣液◇=◇▲，被挂上热搜不久后下架▲□△●=。好几束鲜花■◇…○，被指创意营销无底线☆◇▪•，依旧值得期待-◇★。都市丽人Lucy已经花了大价钱买了好看的野餐露营垫●□★，好几个藤编篮子▷•，

　　作为咖啡奶茶消费主力军的◁◁○“Z世代人群○△△••”••=▽◁，他们个性鲜明-○△■、求新求变…▲★-■□、为颜打call=○、审美多元□▽○，饮品的包装大多在迎合他们的偏好△•▷。

　　打开衣柜◇○◁▼…★，换上最能和饮品包装搭配的衣服◇-○-○◇，再拿上饮品美美地凹个造型-▪•▪★☆，今天的OOTD（每日穿搭）打卡完成★▪☆●-▷。

　　益普索《2021食品饮料新趋势洞察》指出…◁△，58%的消费者十分关注食品饮料的包装设计▷◆◁◁▲，62%的消费者表示包装设计上的创新能让他们更愿意购买这一产品◆☆▷▷△=。

　　但这仅仅是初级玩家△=-○-。高级一点的▷◆○，还得让灵感和想象力插上翅膀◁▼●■，在产品包装上搞二创=••。喝完了瓶子不要扔…☆，只要你花买得高级▼△☆，它就能秒变插花神器▲☆◁◇◇▷。

　　这么多年下来▲…▽□，咖啡奶茶们卷产地◆■•-◁、卷原料○…★▼■▷、卷配方△●▪、卷名字也就罢了●▲■▲●，为什么区区外包装一改◇▷=，还是能卷到消费者纷纷掏钱=•？

　　南京一家餐饮店的网红产品◆☆-“洗衣液奶茶▪●▪◆•”○•◇●▽…，毕竟吃吃喝喝之外▼◆▲◁，即使是不断回归理性消费的当下□◆，审美亦是当代年轻人生活方式的重要部分▼•◁•◇▪。

　　自2017年瑞幸诞生◁…□、喜茶与奈雪的茶全网爆红以来△◇，新茶饮与咖啡就在跑步向前▪▷◇◆○。近一两年来•▼，饮料新品更是从内到外地不断比拼▲•■，既要好喝▪■，更要好看▲▼▪。