K8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　消费者2023年新茶饮消费平均客单价变化 来源◇◁：《2024中国新茶饮供应链白皮书》截图

　　中新经纬走访发现◁-▽★，此轮价格战中瞄准-◆“10元以下▪◁”价格带的▼•-★■，主要是古茗◇◁、茶百道●▼☆、沪上阿姨等以往的中价奶茶品牌◇▼●◆。

　　19日□▲，中新经纬在西门金街B区多家奶茶店内看到◆▪◁•★-，☆▲○•▽“10元以下□=△▼◁○”成为各奶茶品牌▷•△▪▲“厮杀□…”的重点区间▽…▷☆，比如茶百道◇△•○☆▲、沪上阿姨推出指定饮品9◆…▼▪□.9元活动-★◁▷▽•，益禾堂指定饮品9元一杯▽▪☆…▽；书亦烧仙草推出9元一杯的纯茶系列▲○…■；一点点多款产品低至9元•▪△-□、8•=▷■▲.8元凯发k8国际首页登录▪▽。

　　分布着大大小小24家饮品店=◆■◁◆，步行距离不足400米的西门金街B区◁■▼◁△，全长约520米•▷▷=◆…，位于北京市通州区万达广场旁○••！

　　近期▷▲-●▲▪，#奶茶价格集体跳水##奶茶重回10元以下#等话题在社交平台上引发热议■◇◇。

　　据美团团购统计■…=，2023年全国茶饮消费客单价均值为10◆▲.5元△△□。其中●○•△■，位列2023年全体居民人均收入十强城市的南京▽□、上海◁★-…、深圳▲▷、杭州茶饮消费客单价略高于全国水平■▷-•□■，但最高也未超过14元●□◁。

　　19日★=◇◇，与万达广场相通★□=-●▼，西门金街是一条室外步行街=◆，其中咖啡▼▷●、奶茶等饮品店主要集中于B区…▪。售价分别为6元一杯■•○△•、7元一杯▲□…。

　　•-△…“我们近期的新品价格基本定在了10元左右★•=-，部分低至6元☆●☆、7元•□▷◁▽。○=●▷”书亦烧仙草品牌方向中新经纬表示…△•。

　　降价背后◁◁，是奶茶行业竞争愈发激烈☆•☆○◆…，品牌陷入增长难题=★•▪◁●。中国连锁经营协会联合美团发布的《2023新茶饮研究报告》显示•▷□，中国新茶饮市场规模增速预计将从2023年的44▲△.3%放缓至2025年的12△▷.4%□△。

　　据灼识咨询报告=•▼▷…，按价格带划分☆○△，现制饮品可分为三类价格带•…☆◁：一是平价…▷■□，产品单价不高于10元▼▽○▽；二是中价-◁★，产品单价低于20元但高于10元●▷--▲■；三是高价▷■•▪☆-，产品单价不低于20元★●。

　　从茶百道▪☆▽、奈雪的茶发布的业绩预告中也能看出一二●○▲•■。数据显示◁□☆◁，今年上半年△◇•，茶百道预计实现净利润约2▪●◇○=.2亿元至2■★.5亿元◇★…■▽，较去年同期的5▲•.95亿元下降不超过63○…□◁.03%◁☆；奈雪的茶预计实现收入约24亿元至27亿元■☆•●，经调整净亏损为4☆…▲.2亿元至4□▷○◁●.9亿元●•■-▷□。

　　相比线下门店价格•▷•☆，线日-■☆=，中新经纬在美团◆•、抖音等平台上看到★•◆…■●，通过参与团购活动▪•，消费者花三四块钱就能喝到一杯奶茶▪●•▽。

　　值得一提的是凯发k8国际首页登录•●▼，在国内奶茶行业△◇■•◆，最早占据◁◇○•■“10元以下…□△▽○”价格带的▷=■▪，是蜜雪冰城◁▲●。

　　中国食品产业分析师◇△★▽-、广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬向中新经纬表示-•◁•，奶茶行业的价格战迎合了当前消费者追求性价比的行为习惯○…。=▽■▽▼☆“降价的基本是头部企业□◇，他们有一定的规模效应•…▲▷△、粉丝效应◇…，供应链也已经很完整了◇○☆●■，具有降价的空间☆▲◇、议价的能力△▲==-▪。一些单店或是议价能力不够强的品牌●◆•△，在这轮价格战中就很难熬下去•▲。所以•▪，这轮价格战也是行业洗牌的过程▷◆★▽□◁。◇▪■=”

　　在朱丹蓬看来▽◁▼◇◁-，此轮价格战后◁…▷△=，奶茶行业的整体价格很难再回到过去●▲•○。▲-“未来消费者对于奶茶产品的选择▽☆■，一定会综合考虑市价比和性价比•-◇，二者兼有的产品才会持续受到消费者认可☆▪▽◁•。▽△★★”返回搜狐•○，查看更多

　　不过○◁…，从门店售价表来看==，除蜜雪冰城外-■▽☆•，一点点▽□、沪上阿姨▪…●、CoCo◇■☆☆=■、茶百道★△■•=、益禾堂●▲▷▲、书亦烧仙草等奶茶店的产品仍多在10元以上▼▼◁●，9○★▽□▲.9元的产品通常是指定产品或限时活动产品•=▷●◆☆。

　　19日◆▷▪，中新经纬来到北京西门金街◁★…，在这里目睹了奶茶行业价格战的一个缩影▼●◁▲□。

　　中新经纬在这里看到●▼▲▲-◆，有些位置甚至20步内开了5家◁•◁▲•。有A区◁■=□□、B区之分▪▽-○▲，其中奶茶店20家◆◇•□=，部分奶茶店紧紧相邻••=，蜜雪冰城近期也推出两款新品茉莉奶绿•▪▽、青瓜菠萝茶◆□，包括蜜雪冰城•=■■◇△、一点点★★、沪上阿姨□☆▼◇、CoCo-△•◆★、茶百道□●◆▷◆•、益禾堂□◁■▼、书亦烧仙草等连锁品牌◆●。

　　▽-◇“门店内直接点单是享受不到9★●▽.9元优惠活动的□★▽，消费者需要通过小程序或者其他平台领优惠券○•，购买指定产品才行•=▽◇。◆…”茶百道一门店工作人员称▽•○◁○◆。

　　美团团购等发布的《2024中国新茶饮供应链白皮书》显示■=，近年来★◁△■，受消费趋势变化△☆▪•●，以及各品牌对运营效率和供应链不断优化○△，新茶饮行业掀起降价潮…◇□◆…■。随着新茶饮竞争越发激烈•▪▽，在新一轮消费环境调整下▽●◆，调整定价=-▲，推出消费者可接受范围定价的产品◆○☆▷，已成为新茶饮品牌的重要课题…▷▽▽•▷。