K8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　■★★“除新式茶饮△★，今年一内地独角兽扎堆赴港上市■▼○△-○，尤其是生物医药和AI领域公司-☆▲▪▷★，包括近期热议的黑芝麻智能•◇▼☆○、如祺出行▲▽-●★△、地平线◁△•☆■、纵目科技等☆□▲=▼…，纷纷向港交所递交招股书○◁▷…▷☆，这背后一方面是企业需要融资进行技术的升级再投入□▽▷=；另一方面…●▽◁□△，高估值阶段•-▷■◆★，投资机构出手谨慎◇☆▪▼■▷。•●▲…”

　　数据显示□=，2023年■•◇▪◁，霸王茶姬GMV（商品交易总额）达到108亿元▼☆○。2024年第一季度▲○-▲☆，霸王茶姬单季度GMV超58亿元◁▼★•。截至2023年末▽•◁◆，霸王茶姬门店总数达到3511家=▪•◆。2024年5月最新数据显示●▽◆◁，霸王茶姬全球门店数超4500家○◁★-。

　　避开了水果茶之后▲■▼▲，霸王茶姬选择••□=“原叶鲜奶茶○-□☆▽■”作为核心卖点•◇▲▽■☆。同时结合消费者对于东方茶文化认同△☆，打造出☆…“伯牙绝弦--”这一大单品■▲▽▽△。据霸王茶姬官方介绍••□◇-●，伯牙绝弦2023年销售为2•◇■▪★.3亿杯…▲•◁，成为霸王茶姬当之无愧的绝对核心大单品▷=▷□△。凭借着核心大单品策略△☆，霸王茶姬成功打开市场□▷……▼-。

　　一位了解该项目的投资人对《科创板日报》记者说道○☆■，★○▼•▽“赴美上市的基本逻辑还是在于重视流动性□▼▷•。▪-••▽▽”

　　对此□•▪☆，万点研究认为●▽■■=，新茶饮赛道一直以来都是以年轻客群消费为主■-○。公司在产品设计上借鉴潮流品牌符合年轻人审美并无可以••◁▼•，但是同时需要注意的是●…▪，目前年轻客群除了追求时尚之外▽◁，个性化也是产品必不可少元素◆■……■。霸王茶姬如何取长补短●■○，进行更富有原创性设计○★-●◁-，是下一个发展急需解决的痛点▼○-▽。

　　近日-○▽•△，连锁茶饮店霸王茶姬目前正筹备赴美国上市◇★◆，2024 年下半年将会有重大进展▷☆○○。此次募资规模预期介于2亿至3亿美元••★◆◆，将由花旗◇□、摩根士丹利负责上市事宜□=•。

　　霸王茶姬商业化模式中☆▷，最突出的一个特点便是依靠产品差异化起家☆◆▼☆▲。关于差异化▲-☆■，张俊杰接受采访时曾表示○▼○◇：●▼“人人都知道水果茶赛道好•▪☆◇▪◇，但是我是一个特别识时务的人◁…▲•，在这个赛道△▽=▲▪○，我打不过也耗不起•○◇○。●◇…”

　　从国际化来看□◇●▲◁-，据《国际金融报》消息-●◆-○，截至2024年4月▷▼…，霸王茶姬海外门店超过100家•◁▽，相比之下2023年末星巴克除中国地区之外•▽●▲△…，全球范围内拥有2◆■▼.6万家连锁门店=□…•■•。从门店数量上看●▷☆，主打中国特色文化的霸王茶姬全球化任重而路远◇★■。

　　这一步能否顺利实现关系到霸王茶姬下一个6年的发展◁▷★■•▷，目前无论是在公司品牌设计还是产品包装上=•◁…■，霸王茶姬都深陷不少质疑△■。

　　霸王茶姬官网显示…◆◇，在成立于2018年6月★▪，成立刚刚仅有6年的时间▷=○，霸王茶姬前6年的发展得益于跟随式发展◆◁◇●，随着公司规模与品牌影响力不断壮大=◇▪□=，霸王茶姬需要完成由跟随式发展到引领式创新的关键转变◇◇。

　　财联社创投通-执中数据显示-▪◁▼，霸王茶姬成立于2017年◇○=，创始人为张俊杰▲●•☆-。尽管霸王茶姬总部位于四川成都…▪-◆，但这一新式茶饮却诞生于世界茶叶故乡——云南□○○•▼。2017年□◁▽▲，首家门店在云南省昆明市五一路开张▲▽••◇▽。

　　从商业化模式来看◆•••，俞军在谈论商业化痛点时曾说过•…◇•△，△•◆△■▼“用户即需求◆…□•▽，用户是自然人的某一类需求◆▪…★●，用户不是自然人▷=-•，而是需求的集合★○=，随着内外部场景变化会发生变化▲★▽-▼。▲□•●…”

　　今年以来▽▼▽，包括霸王茶姬在内的6家茶饮连锁品牌▪▷■“排队▷-”海外IPO■•=☆，包括已经在港股上市的茶百道△=-，递交港交所招股书的蜜雪冰城▽▷▪◇★○、古茗和沪上阿姨▽△，以及多次传出赴港IPO消息的茶颜悦色◆•□□△▷。

　　2023年•□▪…◇，成立7年的霸王茶姬迎来了爆发式增长△▲，年内新增门店超过2300家=◁◆★••，平均每天开出6家新店▪-▲□。2300家新店□▪▲，相当于过去五年其门店总数的三倍之多▷●●◇•■。在2023年这一波开店冲刺后□△…▪•，截至2024年5月21日●◇-■，海内外门店总数突破 4500家☆▲▷=。

　　同行业内▼○▲•■★，今年以来•▪，已港股上市的奈雪的茶的日成交金额持续低迷☆◇▷=◁，仅有部分交易日出现上千万的交易量○■。随着股价的下跌-▲■…◇，奈雪的茶日成交金额更是最低跌至160多万港元▪□◆…○。

　　在○-△“2024年国际茶日·现代东方茶创新论坛■○★…”上▪○▷△◇，霸王茶姬创始人张俊杰首次分享了最新业务数据▷•…▲。

　　当下-•●▽▷，茶饮市场一直以来都是一个快速迭代的赛道○△◆□，每个品牌的容错时间有限□▼▷▪★。行业发展越是急迫■●▷★▷•，品牌建设越是需要慢功夫△◇○▽，树立一个好品牌需要很多年▼○•，但是毁掉一个品牌却仅仅需要几分钟△■△◆。

　　投行人士王骥跃对《科创板日报》记者表示•▪●▲，无论美股还是港股□•▪▪，都有上市的公开标准■□▷•，所以没有所谓的上市难易程度差别■■=，有的只是估值的理想程度◁▷▽=□。-▷◁◆□“在美股◆▼•，投资者并不比港股更偏好这类上市公司◇-■◇□▷，否则新式茶饮们一开始也不会是选择港股IPO□•…▪。除去美股中的龙头股★◆，无人问津的公司也有很多●◇★★▽。◆□●•”

　　但与蜜雪冰城★◇☆▪○、沪上阿姨◆-▪、茶百道●▲△□、古茗•◇…◁-●、新时沏奶茶等众多茶饮企业选择香港上市不同★•□，霸王茶姬选择赴美国上市◇▲◁▽，或者跟其投资者有关□○=▲◆☆。

　　值得一提的是▼■-□，在霸王茶姬的投资方中◇▷=…▷，除了复星集团和琮碧秋实●▲○，还有XVC★-◁■。XVC是一家人民币加美元的双币基金管理机构-△▼○，出资方包括世界着名大学捐赠基金…□▽◁、百年家族办公室■▪△▼、国家主权基金■=•★…◆、大型央/国企○◁、市场化母基金以及知名企业家凯发k8国际首页…▽□▷。

　　首先是…•，公司logo设计上初期是相似茶颜悦色◁▽，升级logo之后又开始贴脸星巴克◁◆•■。产品设计方面●•▪▼，公司推出的小蓝杯新品◆□-，也被网友指出抄袭LV•●●。日常杯身设计和纸袋□■，也被认为是与迪奥包款十分相似○△▲□☆☆。

　　记者注意到△○◆，无论是霸王茶姬△▷◁▷…、古茗还是蜜雪冰城◇…-，都采取极度依赖加盟商的商业模式□☆○•★▪，这种方式虽能短期内快速扩张=-，但在标准化管理和食品安全方面把控难度大◆▪，食品安全等问题凸显●•▪……▽。

　　盘点霸王茶姬的发展历史◇□◇◇，可以说张俊杰是一个非常善于学习的人★=…。结合自己早年在新茶饮行业工作经验▼○…☆▽，找准了▽•“茶+鲜奶◇■■”是主要卖点■◁▪•☆，霸王茶姬得以实现跨越式发展☆■△▪。

　　在IPO阶段性收紧背景下•-○▼■=，近日有网友爆出△▼□…▪…，另一位投资人对《科创板日报》记者表示■•◇▼，霸王茶姬投诉量达1192条▽=，投诉主要集中在饮品安全卫生•▲、虚假宣传••、门店服务等●☆=。截至目前▽•，赴美上市为当前最好选择之一▷▪▪☆=。在黑猫投诉平台上▼★△，喝了霸王茶姬新品■▽▷☆★“万里木兰◇▲◁◁…•”后出现了心慌▲◁、心悸等不适症状连夜就医事件◁…。